En kreativ brief är ett dokument som sätter mål och ramar för ett filmprojekt. Det tydliggör vad ni vill uppnå, vem ni vill nå och vad filmen ska leda till, och fungerar som ett verktyg för att styra projektet åt rätt håll.
I den här guiden går vi igenom grunderna, så att du kan författa en brief till ditt nästa filmprojekt.
Om ett filmprojekt saknar en tydlig brief riskerar ett antal saker att fördröja eller fördyra projektet. Olika personer har olika bilder av vad filmen ska vara, vad den ska uppnå och vem den riktar sig till. Beslut fattas baserat på magkänsla snarare än en gemensam riktning.
Det leder ofta till:
En brief fungerar som ett gemensamt underlag för alla inblandade. En bra brief sparar inte bara tid, den sparar pengar och ökar chansen att filmen faktiskt fungerar.
En brief behöver inte vara omfattande eller särskilt komplex. Men den behöver täcka några grundläggande delar för att fungera som ett bra beslutsunderlag.
I praktiken handlar det om att besvara ett antal centrala frågor:
Nedan går vi igenom varje del mer konkret.
Beskriv sammanhanget kring filmen. Vad är det som händer just nu, och varför är det aktuellt att ta fram en film?
Filmen är nästan alltid en del av något större – en kampanj, en lansering eller ett initiativ. Ju tydligare det sammanhanget är, desto lättare blir det att förstå vilken roll filmen ska spela.
Beskriv vilket problem ni vill lösa och vad ni vill att filmen ska leda till.
Undvik breda formuleringar som “öka kännedom” eller “nå ut bredare”. Försök istället vara konkret kring vilken förändring ni vill se.
Ett bra riktmärke är att kunna formulera vad någon ska göra annorlunda efter att ha sett filmen.
Beskriv målgruppen så konkret som möjligt. Vem är filmen till, och i vilket sammanhang möter de den?
Undvik generella beskrivningar. Ju mer specifik målgruppen är, desto lättare blir det att fatta rätt beslut kring innehåll och tonalitet.
Formulera det viktigaste ni vill säga. Vad ska mottagaren förstå, och varför är det relevant för just dem?
Försök att prioritera. Det är oftast bättre att ett budskap landar tydligt än att flera konkurrerar om uppmärksamheten.
Beskriv de praktiska förutsättningarna för projektet.
Detta hjälper till att sätta rätt ambitionsnivå från början och minskar risken för missförstånd längre fram.
Vi har tagit fram en redigerbar briefmall baserad på hur vi jobbar i skarpa projekt. Den innehåller:
– Alla delar du behöver
– Exempel på hur du kan formulera dig
– Kommentarer kring vad som är viktigt
Om ni står inför ett projekt och vill få en bra start kan vi hjälpa er att ta fram en brief som håller hela vägen.
I ett digitalt möte går vi igenom:
– Vad ni vill uppnå
– Vem ni behöver nå
– Vad som behöver landa
Målet är att ni ska ha en tydlig riktning redan från början, så att resten av processen blir enklare, snabbare och bättre.
Petter Schanche
VD & Grundare